Valutazione dei benefici economici, sociali e culturali di youtube in Italia
YouTube permette ai creatori di contenuti italiani di raggiungere un ampio pubblico nazionale ed internazionale. Ciò contribuisce a generare un valore economico importante per coloro che guadagnano dalla piattaforma, ad esempio ricevendo una parte dei ricavi generati dalle pubblicità presenti sui video. Una presenza su YouTube può anche aiutare i creatori di contenuti a generare entrate da altre fonti, come dalla vendita di prodotti, da partnership con le aziende o dalle performance dal vivo.
Queste fonti di guadagno non sostengono posti di lavoro e reddito solamente per i creatori di contenuti, ma anche l’attività economica più ampia nelle filiere e attraverso i consumi dei lavoratori. Complessivamente, la nostra modellazione economica indica che nel 2020 l’ecosistema creativo di YouTube ha contribuito all’incirca per €190 milioni all’economia italiana e ha sostenuto 15.000 posti di lavoro equivalenti a tempo pieno.
In questo studio esponiamo la nostra analisi economica ed i risultati dei nostri sondaggi con l’obiettivo di comprendere come YouTube può sostenere carriere per i creatori di contenuto; promuovere la cultura italiana in un pubblico globale; accrescere la diversità culturale; e sostenere le imprese. Evidenziamo inoltre come YouTube si è dimostrato utile durante la pandemia di Covid-19.
Oltre ai risultati della nostra modellazione economica e dei nostri sondaggi, presentiamo una serie di casi studio per evidenziare le storie personali di creatori di contenuti italiani di successo.
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